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再谈包装

发布：新乡市乔氏包装印刷有限公司浏览：1407次

　　要想设计好的**白酒包装，一定要先读懂**消费者的心。**包装的消费者，一般都处于社会的中上层，按照马斯洛五个层次需求理论来看，他们的需求都集中在**精神和社会需求上，他们的审美标准和审美水准与普通消费者不同，消费者的需求就是包装创新的方向。**消费者不喜欢哗众取宠，而是喜欢平凡中见大不同;他们不喜欢花花绿绿，而是喜欢宁静中透出高雅;他们不喜欢炫耀，而是喜欢有面子;他们欣赏简洁，而对细节又非常挑剔;他们不喜欢千篇一律，而喜欢独一无二。

　　**包装要体现的是个性，而不是共性。只有与众不同，才有尊贵和独有的感觉，才会受青睐，人云亦云的作品根本无法挑动**消费者的神经。一个作品没有理念，就好像人没有灵魂，显得“不精神”，自然打动不了对方。设计理念要具象化，可以靠象征图形来实现，这被称为“超级视觉符号”。当消费者一看到那个简洁、独特的视觉符号，就很容易联想到你的品牌。毫无疑问，这个视觉符号，是符合您的品牌定位和品牌文化的，也是消费者无法模仿的。比如，泸州老窖的帆船背景图案代表着悠久的出口历史;水井坊的井口式图案代表着中国*早的窖池;茅台的飞天和斜着的绶带延续了当年巴拿马获奖时的包装;舍得的阴阳色块和田字格，代表着中国的舍得智慧。

　　瓶型要独特五粮液1618的包装在国内**个采用了红白上下双色的瓷瓶，在中国白酒界令人刮目相看;酒鬼酒的麻袋似的瓶型成为了其独一无二的象征。这些独特的瓶型已经成为企业的外观识别标志。

　　设计要简洁大道至简，包装的外形不需要奇思怪想，也不需要绞尽脑汁地去创新，一般都采用行业常用的包装形式。在设计方面，颜色要尽量单一，尽量使用同色系颜色。超过三种色彩的设计，很难跟**包装联想在一起。设计的元素种类不要太多，要不然会显得杂乱，没有品位。如果实在需要两种以上元素，必须保证元素风格的一致性。包装正面信息量尽量要少，除品牌、品名和法律上必须放正面的元素外，一律放到其它版面去。

　　色彩要高雅色彩一方面要与消费者的心理感受和爱好结合，一方面与产品的行业特性相结合，大部分**产品都不会使用常见色彩，而倾向于使用“专色”，以体现其稀有和尊贵。比如，洋河“蓝色经典”用独一无二的蓝色，与众多红红绿绿的白酒包装进行了区隔，并把蓝色定位了VI的标准色，在宣传中统一使用。次**包装在主色调为深色系基础上，局部地方可以使用金色等富贵色彩;但超**的产品轻易不要使用金色，否则会降低包装档次。

　　总之，一个暗纹、一个识别性图形、一个ICON、一个字体、一个边角，都会看出**产品的独具匠心，才能称为**设计。即便里面的说明书或内包装里的衬垫等辅助设计，也要精益求精。好包装往往成在创意，而败在细节。**包装的大小与普通包装有所不同，走“小而精”的路线，才会体现细致之美。包装设计再好，在制作这个环节如果出问题，就会前功尽弃。印刷制作，包括材质、工艺、质感三个方面，都非常重要。材质一方面要体现产品的档次，另一方面要敢于使用**的包装材料，来体现产品的**性。在工艺方面，尽量使用UV、凸起、暗纹等工艺，不易用喧宾夺主的工艺，以免绿叶抢了红花的镜头。质感与印刷质量、材质质量和装裱工艺有关，不要使用太轻薄的材料，这样会显得很没有品质感。